Benefit Crowdfunding - eine Analyse

Dem gegenüber steht allerdings einerseits der Arbeitsaufwand an tatsächlichen Stunden, der meist vollkommen unterschätzt wird und oft 6-8-12 Stunden am Tag beträgt (stimmt, ich hab auch schon von Nachtschichten gehört ...), UND der Rücklauf der dann tatsächlichen finanziellen UnterstützerInnen.
Im eigenen Umfeld (Freunde, Bekannte, Familie) ist die Akzeptanz meist (aber auch nicht immer) hoch und daher ist der Rücklauf pro persönlichem Einsatz ebenso relativ hoch = du erhältst im Schnitt viel finanzielle Unterstützung. Aber wie verhält sich das bei all den Menschen, die dich und dein Projekt nicht (persönlich) kennen?

Wie verhält sich das in der anonymen Crowd? Die ist ja unsere eigentliche Zielgruppe, die gilt es zu aktivieren und dazu zu bewegen, auch tatsächlich den Schritt zur Anmeldung auf der Plattform und zum Überweisen des Geldes (für eine Gegenleistung) zu bewegen.
Aus meiner Erfahrung von meinem begleiteten Projekt ′Bau mit uns ein Tiny House′ auf der Plattform Wemakeit (und meinen Erfahrungen des Scheiterns mit einem Projekt auf der Plattform Startnext) und der Rückmeldung von bekannten Projekten (die ich interviewt habe) ergibt sich für mich folgendes Bild:
in der regionalen, aber schon nicht mehr unbedingt persönlichen Crowd beträgt der Rücklauf ca. 3%. Also, 100 Newsletter regional versendet, Öffnungsrate 60%, bringen 1,8 UnterstützerInnen.
in der weiteren, europäischen oder auch weltweiten Crowd beträgt der Rücklauf maximal bei 1%. Also, wieder 100 Newsletter versendet, Öffnungsrate (sind wir optimistisch) liegt wieder bei 60%, dann beträgt der Rücklauf an tatsächlicher finanzieller Unterstützung 0,6%.
Bei Berichten in Zeitungen (offline) ist der Weg vom Artikel auf Papier zum Laptop oder Smartphone inklusive Eintippen der www.-Adresse auch relativ lange. Klicks via Fernsehauftritt bringen da schon wieder mehr. Wobei bei manchen Zielgruppen ein Beitrag im ORF natürlich eine besondere Bedeutung hat und somit wiederum mehr positives Feedback und mehr allgemeine Akzeptanz bringt.

Die Crowd mit Geschichten und Bildern via Social Media zu begeistern, ist fast ein MUSS. Gesponserte Beiträge zB auf facebook bringen im Kosten/Nutzen-Vergleich oft mehr, da das Budget kombiniert mit Zielgruppe und Reichweite gut einschätzbar ist. Der Weg zum Klick auf den Button ′unterstützen′ ist aber auch hier ein langer.
Beiträge und Interviews in externen Newslettern und Plattformen konnte ich bislang nicht wirklich zuordnen, bringen aber in jedem Fall (auch internationale) Bekanntheit und schärfen meist die eigenen Texte.
Erstaunt war ich persönlich über den Rücklauf via Twitter, allerdings tut sich da unter mind. 1000 Follower auch nicht wirklich was und diese gilt es ja auch erst einzusammeln. Krowdster hab ich leider zeitlich nicht geschafft, zu testen.
Instagram bringt leicht Herzerln und Follower, Werbung Instagram und Facebook in Summe scheint erfolgreich zu sein.
Youtube und Vimeo sind quasi Pflicht, weil ohne g′scheites Video geht gar nix bei einer Crowdfunding-Kampagne.
Den Rest der vielen Plattformen dürft ihr gerne selber testen und mir Rückmeldung über eure Erfahrungen liefern, danke!

Na gut, werden jetzt einige sagen, was ist denn mit all den Projekten auf den Plattformen, die durch die Decke gehen? Die eine Überfinanzierung von +100, 150, 300 oder mehr % haben?
Liebe Leute, diese Projekte sind die Ausnahme und solche ′Abheber′ sind nicht wirklich planbar geschweige denn vor zu programmieren.
ABER - natürlich hat jedes Projekt das grundsätzliche Potential, die Crowd zu Begeisterungsstürmen anzufeuern!

Der Erfolg hängt von ganz vielen Parametern ab:
- wie viele Personen helfen bei der Crowdfunding-Kampagne mit? 1, 3 oder ein Team von 10-15 Menschen?
- wie viel Zeit kann ich für wie lange für die Crowdfunding-Kampagne reservieren?
- welche Plattform wähle ich, auf welcher Plattform bewegt sich meine Zielgruppe und wie aktiv unterstützt mich die Plattform?
- wie schaut der Internetauftritt aus?
- wie viel Newsletter- und/oder Kundenkontakte habe ich? 10? 100? 1000? 5000?
- wie gut bin ich in den sozialen Netzwerken vertreten?
- netzwerke ich gerne und wenn nicht, wer kann das gut übernehmen?
- wie viel Zeit habe ich oder nehme ich mir für eine gründliche Vorbereitung der Kampagne mit Organisationsplan, öffentlichen Events, Messen oder sonstigen Auftritten? Habe ich dafür ein 1/2 Jahr Zeit oder nur 2 Monate?
- wie gut kenne ich meine Zielgruppe und habe ich einen guten Plan, sie auch medial zu erreichen?
- wie viele Influencer und Crowdfunding-Experten hole ich mir für meine Kampagne?
- und zuletzt: wie sehr brenne ich und damit mein Umfeld, meine Fans, für die Sache? Bin ich bereit, 150% zu geben?

Auch hier nachzulesen ...